中秋“四件套”扎堆降价 月饼同比降价超35% 有茶叶降21%

　　中秋节来临，以月饼、茶叶、大闸蟹、红酒为代表的中秋四件套，却齐刷刷降价了。这四个品类的市场价格，同比下降均超10%。

　　其中，月饼降价幅度最大。市场调研发现，有去年售价168元的月饼礼盒，今年同规格售价108元，价格同比下降超35%；而在京东超市，一款八马马上红武夷山金骏眉茶叶礼盒，去年同期售价为260元，今年到手价仅为203.5元，降价幅度超21%。

　　事实上，节前礼品扎堆降价的背后原因，是消费者的消费理念在逐渐变得理性。

　　而在部分电商平台，因为“四件套”降价销售，还引发了一波抢购热潮。京东超市数据显示，中秋四件套的销售均迎来逆势增长，比如八马马上红金骏眉销量同比增长555%，美心流心奶黄月饼销量同比增长355%，大闸蟹品类整体销量同比增长167%，4款组套式茶礼盒销量上涨超200%。

　　上京东APP搜索“京东超市中秋礼”，即可前往京东超市中秋节会场，选购月饼、茶叶、红酒、蟹卡等产品。

　　这些商品是京东超市采销从源头工厂精选的好物，价格最有优势，品质最有保障，消费者可以闭眼选购。例如在蟹卡难兑换成行业痛点的当下，京东超市推出蟹卡兑换无忧服务，确保消费者可100%兑换到足斤足两的活蟹。京东超市还是奔富、拉菲等红酒品牌的线上最大销售渠道，品牌直供保真，价格为市场最低。

　　月饼价格同比降35% 销售目标从80万砍到15万

　　“月饼难卖成业内共识”、“高价月饼已无生存空间”、“简约平价月饼成主流”。

　　这几天，多个跟月饼价格下降的相关话题，频频登上微博热搜。

　　据红星新闻报道，有销售人员透露，去年的月饼销售指标是80万元，今年降到了15万元。

　　在生产端，有月饼代工生意的厂家表示，往年最少订单额都是20万元，但今年单个订单在12万元至15万元左右，少了近三分之一。

　　月饼价格也普遍下滑。有媒体报道显示，去年售价168元的月饼礼盒，今年在市场上同规格售价108元，价格同比下降超35%。

　　电商平台上售卖的月饼，也比往年更便宜了。

　　京东超市数据显示，月饼的单价下降约7%，价格主要集中在70元-89元区间段，较去年的78-99元有所下降。

　　降价的同时，月饼销量也迎来增长。

　　京东超市数据显示，一款美心流心奶黄月饼销量同比增长355%，黑松露、白松露、龙井茶等结合高端感原料的新口味月饼，也受到市场青睐。

　　茶叶市场单价下降约10% 组合式茶礼盒受热捧 销量暴涨200%

　　今年中秋节，天价茶不再流行，而是刮起了“轻送礼”的消费风潮。

　　以京东超市为例，当下茶叶品类的单价同比下降约10%。而一款八马马上红武夷山金骏眉茶叶礼盒，去年同期售价为260元，今年到手价仅为203.5元，降价幅度更是超过21%。

　　因为价格下降，在中秋前夕，茶叶的消费也实现较快增长。京东超市数据显示，张一元茉莉花茶龙毫销量同比增长181%，八马马上红金骏眉销量同比增长555%。

　　组套式茶叶受到消费者热捧。在京东超市热销的TOP10茶叶产品中，4款为组套式茶礼盒产品，销量上涨超200%。

　　大闸蟹商家以价换量 部分蟹卡降价10% 电商9成以上销售的是蟹卡

　　作为中秋节餐桌上的常客，今年，大闸蟹的上市将比往年略晚。

　　9月9日，苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会发布消息称，阳澄湖大闸蟹9月底开捕，大量成熟预计在10月上、中旬，这也就意味着大家在中秋吃不上“大蟹”了。

　　一位业内人氏介绍，今年大闸蟹和蟹卡的件单价同比往年出现了下跌，部分降价预计在10%以上。受消费需求下降影响，今年许多大闸蟹商家选择以价换量，调低了售卖价格。

　　售价降低，消费则迎来相应增长。

　　以京东超市为例，大闸蟹品类整体销量同比增长167%。其中，阳澄联合品牌、姑苏渔歌品牌公5母4的大号规格螃蟹，同比增长500%。

　　只不过因为大闸蟹还没大规模上市，所以，90%以上的消费者购买的是蟹卡。

　　而从消费地域上看，大闸蟹的主要消费群体，集中在一线城市。北上广三地的消费者，买走了超过45%的大闸蟹相关商品。

　　部分红酒市场价下跌约10% 成交额同比增长25%

　　作为近年来中秋送礼的“新势力”，红酒的整体价格也呈现下跌态势。业内人士表示，红酒整体均价同比下跌预计在10个百分点以上。

　　而从销量上看，对比去年农历同期，京东超市红酒的成交额同比上升25%，销量同比上升20%。

　　临近中秋，五大庄、作品一号，还有稀缺款葡萄酒、礼盒套装等销量增速加快。而著名葡萄酒品牌奔富，对比去年农历同期成交额上升150%。

　　此外，京东超市还是奔富、拉菲等红酒品牌的线上最大销售渠道，品牌直供保真，确保价格为市场最低。

编辑：李国栋