智能电视开机广告关不掉?一键关闭怎么这么难

　　不知道屏幕前的小伙伴有多久没看过电视了?

　　小时候家里没有电脑，手机还是功能机，看电视就成了小雷最喜欢的娱乐方式。在那个信息流通受限的年代，电视可以说陪伴了我们这一代人的青春。记忆里靠天线杆、卫星碟才能看的电视，也已经慢慢淡出了我们的生活。

　　取而代之的是现在流行的智能电视。收看电视台节目是基操，智能电视还能通过网络找到更多自己想看的视频。速度快，观感好，功能还多，难怪现在越来越多人淘汰旧电视，转投智能电视的怀抱了。

　　去年，小雷也给家里换了一台智能电视。不过刚换不久，老妈就跟小雷吐槽了。“这个电视开机怎么还有广告?还没法跳过，以前电视都是没广告的。”

　　小雷刚想解释，转念一想，是啊，什么时候开始，看电视前我们要先看广告。

　　难不成，除了干掉传统电视，智能电视还肩负提高我们对广告忍耐程度的使命?小雷随手搜了下，哇塞，原来电视开机后塞广告的厂家还不少。

　　海尔、创维、长虹、夏普、小米、海信、乐视，基本上，我们常看到的电视品牌都踩雷了。

　　除了索尼三星等国外品牌，小雷记得荣耀的智慧屏系列是少数没广告的国产电视。而开关机无广告这一点，可谓是荣耀宣传造势的重点。

　　荣耀高管专门发微博强调，坚持开关机无广告是智慧屏爆火的原因。现在电视开机没广告反而成为一个卖点，你说奇不奇怪?

　　电视开机为啥有广告?

　　我们两三年换一台手机，很正常。但电视不一样，电视更换周期普遍很长，小雷还没见过隔个两三年就换新电视的家庭。

　　电视漫长的更换周期，导致它的市场份额并不算大。虽然市场份额不大，但电视牌子可是不少，国际加上国内的牌子，市场上都有十几个了。蛋糕不大，吃的人却不少，竞争激烈是显而易见的。

　　随着电视厂商的内卷和制作技术的成熟，现在一个智能电视2、3000元就能轻松拿下。不过东西一便宜，硬件利润不给力，厂商就开始在别的地方动歪脑筋了。

　　除了电视上软件的会员订阅服务，还有哪些地方还能再搜刮些油水呢?

　　厂商就盯上了电视开机的广告。

　　智能电视虽然智能，实际上，它不需要用到性能很强劲的处理器，只要保证系统和使用过程的流畅就行了。一分钱一分货，处理器越厉害，厂商就得多掏钱，这样降低总体利润，厂商用膝盖想想也不会做。

　　而处理器性能低，智能电视开机也就快不了了。电视开机启动这十几到几十秒就能大做文章了。

　　开机广告时间越来越长，从一开始15秒30秒，到现在越来越过分的几分钟。很多电视还不让广告快进或者关掉，如果是声音吵闹的广告，真是恨不得掀桌。本来还想看会电视，被广告一闹，瞬间就没心情了。往电视里加广告，说白了就是厂商们增创营收的商业手段。

　　官方出手治理

　　泛滥+霸道，让电视广告成为电视机里的新流氓，民众深受其骚扰。2019年9月，江苏省消保委看不下去，果断出手了!调查智能电视存在开机广告强行植入、时间过长、无法关闭等问题。

　　图源：CCTV-13《每周质量报告》

　　结果发现市场上绝大部分电视都有开机广告，部分电视甚至不允许关闭，强制用户看完。江苏省消保委对此明确表示：这已经涉嫌侵犯消费者权益了!约谈整改走一波，智能电视开机广告的终结，似乎迎来了曙光。

　　目前各家整改进度不一，但知错就改，我们还是要表扬一下嘛。但总有人偏偏想做出头鸟，头铁的乐视拒绝改正，江苏省消保委反手就告上将其法庭。结果大快人心，法院宣判乐视智能电视开机广告侵犯消费者选择权和公平交易权，应予整改。

　　帮大家总结一下整改的结果。

　　小米：开机广告1s可跳过。

　　创维、海信、海尔：新旧电视实现开机广告一键关闭。

　　夏普：76.8%机型3到5秒内弹出广告关闭提示，少量机型1秒内弹出提示。

　　长虹：开机广告播放同时出现关闭弹窗。

　　一切都是钱在作怪。小雷发现，虽然这几家厂商都经过整改，但实际上电视开机广告还是存在的。不少小伙伴要问了，既然提供了关闭按钮，那能不能直接取消开机广告呢?现阶段恐怕是很难实现了。

　　根据奥维云网数据显示，2019年OTT广告收入近百亿元。其中，电视开关机广告的占比最高，达到了24%。

　　图源：奥维互娱

　　这么高比例的收入要是一砍，厂商的钱包可是瘪了不少。厂商要是挣不到钱，又怎么会用心去做产品呢?另外大家仔细想想，日常生活中看到的广告还少吗?

　　走在路上有广告牌，玩手机有App广告弹窗，取个快递有丰巢机广告，还有很多，小雷就不一一列举了。我们碰到这些广告的时间可比看电视广告长多了，但为什么大部分人却很讨厌电视广告?

　　其实跟我们的消费心理有很大关系。广告牌、App和丰巢机，这些有广告的载体，实际上跟我们没多大关系，我们并没有在它们身上花钱。

　　所以就算这些广告再烦人，我们也不会过多去关注。但是电视可是我们花钱买的，我们理所应当觉得“花了钱就是我的”。当电视变成了播放广告的载体，我们又没有办法控制的时候，心理上平衡就会被打破。

　　目前来说，电视开机广告和“一键关闭”功能应该会长期共存。小雷觉得，国内电视厂商与其在开机广告大做文章，不如好好想想怎么缩短开机预热时间，给消费者更好的体验。少走些旁门左道的歪路，用技术说话，用户口碑才是王道啊。

编辑：齐少恒