“真快乐”：将消费提振落在实处

　　2021 年，在全国各地 " 扩内需、促消费 " 的号召下，以国美 " 真快乐 " 为代表的零售平台为提振消费发挥了重要势能，从线上到线下、从社群到直播、从技术创新到营销创新，从消费攻坚战到低价持久战，" 真快乐 " 平台为国内促消费做出了应有的贡献。

　　根据 7 月 22 日国新办公布的 " 上半年商务工作及运行情况 "，上半年国内社会消费品零售总额 21.2 万亿元，同比增长 23%，两年平均增长 4.4%，最终消费支出对经济增长的贡献率达 61.7%。其中商品消费迅速回暖，增长高达 20.6%;网上零售额 6.1 万亿元，增长高达 23.2%;生活必需品供求平衡，消费者物价指数(CPI)上涨 0.5%。

　　争当促消费桥头堡

　　作为助力促消费的桥头堡，" 真快乐 " 以平台思维作为指导思想，借助国美线上平台、线下平台、供应链平台、物流平台、大数据 & 云平台与共享共建六大平台势能，并通过紧密协同的闭环生态圈，提质降价，家用电器、食品酒水、服饰鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具、美妆个护在内的全品类好物一站式购齐，为消费者提供 " 好产品、好价格、好服务 "。

　　在今年劳动节这个传统消费旺季，" 真快乐 " 开启了全品类的 " 真低价 持久战 "，无论是大牌的香水、时髦的服饰还是种类繁多的零食，消费者在货比三家后发现，" 真快乐 " 的价格总是全网底价，并且库存充足，不用熬夜抢购。

　　为此在五一期间，" 真快乐 " 访客数同比暴增 297.3%，支付人数同比暴增 567%，非家电品类强势占据销量榜前五席，为后来的 520 大促与 618 大促开了个 " 好头 "，各大核心数据都与上半年国内消费 " 快中趋稳、稳中向好 " 的态势遥相呼应，互相映射。

　　助力线下消费回暖

　　今年上半年，" 真快乐 " 还将娱乐化、社交化触角伸向了线下，最具代表性的就是在 618 大促期间 " 空降 " 多地的 " 快乐 ZAO 城 " 市集活动。在多个城市的繁华地段搭建沉浸式主题空间，不仅吸引众多 95 后新生代慕名打 Call;还吸引着广大 80 后与 90 后携全家人一同前来，带来了一场又一场记忆深刻的 ZAO 乐狂欢。

　　从六月底到七月初，国美 " 真快乐 " 还在全国各地商务局的指导下积极开展 " 年中惠民消费大补贴 " 活动，线上线下联动，深入广州、武汉、青岛、厦门、石家庄等一二线城市以及新疆、西藏等偏远省份，不仅扛起了零售企业助力消费升级的社会责任，更助推拉内需、促消费的政府惠民政策落地，让各地老百姓的消费品质感、幸福感与获得感全面升华。

　　2021 年虽然过半，但 " 真快乐 " 却交出了提振消费的漂亮成绩单。从 7 月开始，零售行业的下半场已然拉开，" 真快乐 " 将持续响应全面促进消费的号召，积极开展消费提振的有关工作，真正让人们 " 能消费、敢消费、愿消费 "。

编辑：齐少恒