存储太贵促销无力 6月国内出货量下滑15.3%

　　7月30日消息，中国信息通信研究院发布2026年6月国内手机市场运行报告，当月恰逢618年中大促传统销售旺季，但行业出货、新机发布规模双双大幅下滑。

　　从权威数据来看，2026年6月国内市场手机出货量 1914.9 万部，同比大幅下降15.3%;上半年国内手机累计出货量1.33亿部，同比下滑 5.5%。新机供给端同样持续收缩，6月上市新机型仅28款，同比下降22.2%;上半年全行业新机发布总量185款，同比缩水22.3%，无论是市场出货规模还是新品迭代速度，均呈现明显萎缩态势。

　　值得注意的是，6月包含618年中大促，往年该节点是手机厂商冲销量的窗口期，但今年大促并未扭转行业颓势。第三方机构数据显示，本届618促销周期内国内智能手机整体销量同比下滑 13%，多数主流品牌销量同步走低。对比往年动辄千元级直降、多机型让利走量的营销模式，优惠力度大幅缩水，小额满减、配件赠送成为主流。究其原因，就是存储成本的上涨，让手机厂商没有空间让利消费者。

　　2026年第二季度手机内存价格同比暴涨超300%，行业物料成本结构发生颠覆性变化，存储成为整机成本占比最高的单项开支。其中千元入门机型受冲击最为剧烈，若维持原有定价，每卖出一台低端机都将产生亏损，若上调售价，又会直接脱离原有价格区间，丢失核心用户。成本重压之下，手机厂商普遍调整产品策略，主动收缩中低端产品线资源，导致千元档、入门机型供给减少，出货量大幅下滑。

　　行业人士指出，当前消费级存储产能紧缺局面短期难以缓解，手机整机成本上涨压力或将延续至下半年。

编辑：齐少恒