继扫地机器人、洗地机之后，清洁电器下一个“爆品”会是谁？

　　【宅秘】“懒人经济”、“利己”能造就多大的市场，可以从清洁电器行业的发展窥见。根据GfK数据的显示，最近十年，中国清洁电器市场规模从2012年29亿元增长到2022年的348亿元，十年间市场规模扩大了12倍，年均复合增长率达到28.2%，远远跑赢同期中国家电市场整体2.3%的年均增长率。

　　而在看得见的时代红利面前，近年来清洁电器赛道的业态创新也是令人目不暇接。别的不说，就以扫地机器人为例，为了“解放双手”解决地面清洁，品牌们不仅在算法、吸力上进行探索，还在产品形态上进行创新，圆形、方形、集成拖布、机械臂……

　　在扫地机器人火热的同时，需要注意的是家庭清洁中仍存在未被满足的细分需求，也让行业中涌现出了一些火爆的新兴品类，比如洗地机，这也意味着为了让家庭清洁更便捷，行业也开始朝着细分化、多元化方向发展。

　　家庭清洁新潮流，布艺清洗机带来

　　现在的家庭清洁的趋势是智能化、便捷化。尤其是以年轻人为主的消费群体中，由于空闲时间并不算多，所以更倾向于将时间利用在兴趣培养而非家庭清洁上，这使得他们越来越能接受智能清洁电器产品。

　　过去一段时间里，扫地机器人、洗地机的快速爆火，也是其给用户提供了便捷的家庭清洁方式。更为重要的是，这种方式的家居清洁，培养了用户的行为方式，随着生活品质的持续提升而不断分化，当下的产品明显已无法满足家庭清洁多样化的需求，典型痛点莫过于地毯、沙发、床帘等区域的清洁问题，因此布艺清洗机成为了用户更为关注的产品。

　　根据《2023清洁电器用户消费及体验调研报告》显示，31.5%的受访者表示对地毯清洁问题较为关注，对沙发和布艺家具的清洁需求也在不断提升，26.8%的受访者比较关注该需求。并且，洗地机现有用户想要再购买一台布艺清洗机的比例达到34%。

　　布艺清洗机的出现，让过去需要拆卸清洗费时费力的布艺家居制品可以轻松实现清洁。并且作为家用清洁类电器的一员，它的功能和形态介于洗衣机和吸尘器之间，也解决了这两类产品在家庭清洁时未能触及的痛点和难点。

　　不难发现，布艺清洗机兴起的背后，同样得益于“懒人经济“、”“利己”消费的崛起。布艺清洁、湿清洁、局部清洁、便捷可移动等是布艺清洗机身上的显著标签，是对现有家居清洁场景的补强，这也让它成为清洁电器市场正在兴起的新品类。

　　品牌争相布局，市场日渐红火

　　如今，中国布艺清洗机市场已经汇聚了数量可观的知名品牌，不仅有必胜、松下、卡赫等外资品牌，东菱、美的、德尔玛、添可、苏泊尔、海尔等本土品牌也在积极布局。当下从京东商城以“布艺清洗机”为关键词搜索，在售品商品超过1.9万件，品牌数量超过150个。

　　从数据上来看则更为直观，根据此前奥维云网数据显示，2022年中国布艺清洗机市场规模突破3亿元。从全球市场来看更为明显，据GIR (Global Info Research)调研，按收入计，2022年全球布艺清洗机收入大约690.2百万美元，预计2029年达到1043.7百万美元，2023至2029期间，年复合增长率CAGR为 6.1%。

　　不过就目前来看，布艺清洗机的市场规模还远不及扫地机器人、洗地机。因而，笔者认为未来布艺清洗机市场的持续扩容，则更有赖于产品清洁效果、易用性等方面的进一步提升，又或者在功能性上做出进一步尝试，加入祛异味等功能。

　　必胜

　　当然，任何一个行业快速发展，都离不开龙头行业的引领，以领先的技术推动行业的发展。尤其是智能清洁行业，这个行业产品能力的强弱，消费者在使用后能直接得到反馈，因而一旦产品存在缺陷，很可能会逐渐打消消费者的尝鲜欲望，从而限制掣肘行业向前。

　　因而，对于更加“精明”的年轻人来说，选购智能清洁产品，尤其是新兴品类他们也更关心专业性。在业内，BISSELL必胜这个品牌值得关注。作为一家专注于家居清洁行业的百年外资企业，在1994年，必胜就开创了这个品类，这对布艺清洗机业发展起到非常重要的作用。如今，在国内市场之中，布艺清洗机的兴起也是由必胜牵头的，并且它发布的几款产品，不仅在清洁力、便携性、安全性以及噪音控制上都处于领先水准，并且推动了品类持续向前发展。

　　比如，此前行业主流的发展方向是通过“高温”实现对污渍的分解清洁，但提升清洁效果的途径并非一味的追求“高温”并非正确方向，过高的温度很可能会对布艺材质造成不可逆的损害。对此，BISSELL必胜凭借自身对产业精耕细作的技术积累，开创了“蒸+水”模式，对各类污渍时都有着出色的清洁效率，对于粘腻、油腻顽渍，也能进行深层清除。

　　此外，由于独特的清洁原理，家用布艺清洗机往往都配有清水箱、污水箱，这导致产品体积和重量普遍偏大。这不仅对于使用者的体能是个不小的考验，也影响家居清洁时的便捷性。BISSELL必胜则早已洞察到该问题，其推出SpotClean C2.它融合了大吸力、小身形，将行业带到了轻量化、小型化的发展方向来。

　　在对于地毯、沙发、窗帘等布艺家具的清洁上，专业的技术路线演进上，BISSELL必胜从入局以来就在不断探索、优化产品体验，这也是其在业内独树一帜的核心竞争力。

　　写在最后：如今，家用布艺清洗机市场规模可能并没有那么巨大，但是它在专门的清洁领域已显露出卓越的清洁效能与实用性，成功地吸引了年轻用户的目光，并且在品牌们的助推下，整个市场也展现出日渐红火的迹象。并且随着像BISSELL必胜这样有技术的品牌不断加强研发与产品优化，布艺清洗机极有可能在家庭清洁电器行业中脱颖而出，成为一匹黑马。

编辑：丁可冉