平板市场进入新调整期 华为继续加码高端

　　21世纪经济报道记者倪雨晴 深圳报道

　　9月25日，华为MatePadPro13.2英寸平板成为华为秋季全场景新品发布会的主角之一。

　　在手机复苏的同时，华为平板产品继续一路攀升。IDC数据显示，2023年第二季度中国前五大平板厂商排名中，苹果和华为分别以35.9%和20.5%的份额排在前两名，其中，华为是唯一份额超过20%的国内厂商，与苹果iPad分庭抗衡。

　　背后则是华为在平板产品上的持续研发，就在9月20日，华为宣布华为平板全球发货量超1亿台。今天的发布会上，华为推出了平板的新旗舰HUAWEI MatePad Pro 13.2英寸，继续进阶高端市场。

　　据介绍，新品搭载了业界首款大尺寸柔性OLED屏幕，屏占比达到了94%，薄至5.5mm，并首次带来了搭载星闪技术的终端产品。同时，鸿蒙的升级提升了办公的专业能力，HarmonyOS 4支撑了超越PC级的生产力。

　　可以看到的一个趋势是，平板作为手机和电脑之间的一面屏幕，正在进一步打破边界，以更强的算力和处理能力，在轻工作场景上更加专业化，正在和PC产品一较高下。

　　华为平板十年

　　回顾近十年平板的发展历程，已经从最初大家手中的“看剧神器”，逐步进化到轻便的生产力工具。这也是华为这十年间平板产品线迭代的路径，不仅拥有单纯的娱乐属性，还注入了办公场景的专业功能。

　　从2014年华为发布的平板MediaPadM1，到2018年推出的MediaPadM5，这一阶段的华为仍属于关注平板影音娱乐功能的入局者，取得了一定的市场份额。直到2019年，华为发布平板MediaPadM6与MatePad Pro系列，标志着华为平板产品开始了生产力工具方向的探索，并形成了差异化竞争力。

　　其中，华为MediaPadM6的“平行视界”让平板能够同时分屏显示两个不同应用、或不同层级页面，华为MatePad Pro的“多屏协同”功能将平板产品纳入到了华为整体生态当中，解决了不同设备间文件传输不便的问题。

　　2022年，华为MatePad Pro系列进一步强化生产力，以多设备通信共享、PC应用融合，通过平板远程操控电脑来提高工作效率。

　　至此，无论是平板和手机，还是平板和PC之间，互联互通的功能已经成为标配，以鸿蒙为基础的多屏协同交互也成为华为平板的标签。

　　这也是近年苹果、Windows系、安卓系着力演进的方向。对于安卓和Windows而言，要适配兼容不同品牌的硬件，移动版应用功能可能会有所取舍，并且要做到跨设备全协同的难度更高。

　　而苹果凭借iOS和MacOS系统之间的互联互通优势，可以借助Mac生态带动iPad向生产力方向迈进，例如通过触屏滑动可以将iPad中的图片传至MacBook中，同时在自研软硬件的助力下，手机、平板和电脑之间的应用打通更加方便。

　　华为的鸿蒙生态同样能够打通，到了2023年，HarmonyOS 4的进化又推进了交互能力，尤其是平板和PC的互联，以及实现PC桌面级的操作体验。比如根据华为介绍，新的自由多窗的设计，可以在平板中达到PC般的窗口交互体验;通过华为PC应用引擎技术，可以在HarmonyOS平板上实现桌面级应用的原生体验，包括PC级WPS Office、PC级CAJViewer、和最新引入的一站式办公绘图软件PC级亿图图示。

　　接下来，品牌之间软硬件协同竞争会愈演愈烈，对于提升用户粘性而言是一大利器。

　　平板市场进入调整期

　　经历多年发展，平板行业的竞争也更加白热化。场上既有苹果、三星、华为、荣耀等手机厂商，也有联想等传统PC厂商，一同争夺市场份额。

　　近年来由于疫情带来的线上工作需求，平板电脑市场表现良好。根据IDC数据，2022年第四季度中国平板电脑市场出货量约866万台，同比增长约16.7%，其中消费市场同比增长25.8%，而2022年全年中国平板市场出货量同比去年增长5.2%，自2019年以来连续四年实现增长。

　　IDC中国高级研究经理甘淼认为，2022年市场整体增长的主要原因在于宏观环境变化加速了平板电脑的普及，同时借助手机供应链带来的关键技术革新，和主流手机品牌全面介入平板电脑市场的决心，促进了中国平板电脑市场整体增长。

　　整体来看，2022年中国平板电脑市场排名前五厂商分别是苹果、华为、荣耀、小米、联想，分别占据了36.4%、24.1%、8.8%、7.9%、7.6%的市场份额。

　　到了2023年二季度，前两名依然是苹果和华为，从数据可以观察到，国内市场上苹果和华为两者的份额总和超过了50%，占据了半壁江山。

　　不过，今年以来平板电脑市场有所降温，开始经历调整周期。IDC数据显示，2023年第二季度全球平板电脑出货量2830万台，同比下降29.9%;而中国平板电脑市场出货量约677万台，同比下降约6.6%。

　　全球市场来看，排名前五的厂商分别为苹果、三星、联想、华为与小米，占据了全球平板电脑市场份额的37.0%、20.6%、7.6%、5.9%、3.6%。IDC的移动和消费者设备研究经理 Jitesh Ubrani表示：“平板电脑市场进一步分化，iPad 占据高端市场，而小米和联想等品牌则在低端市场迅速扩张。”

　　在业内看来，平板电脑市场格局趋于稳定的当下，高端市场的消费者对平板电脑的技术创新有着更多的期待，更高的屏幕分辨率、更快的运行速度、更便捷的多屏协同功能以及更完善互通的生态，都是消费者对平板提出的进阶需求。

　　市场总有起伏，华为、苹果等巨头对于平板的投入却从未减弱，并且继续在多屏交互、生产力方面迭代，在高端市场进行角逐。

编辑：齐少恒