娱乐化零售再发力 国美520将“真低价”进行到底

　　这个五月国美活动频频，精彩纷呈。为助力2021年全国消费促进月，国美线上线下齐发力，五一大放“价”，线上“真快乐”APP实现全网GMV提升123%。在即将到来的520，国美持续“真低价”，并开启“520‘价’给你·真快乐”大促，继续带给消费者超多福利。

　　全品类供应链 让低价更有力度

　　国美秉承用户思维，围绕“家·生活”打造全品类供应链平台，通过“招商+自营+定制”模式，建立全品类大采购平台，现阶段主力打造除家电领域外，食品酒水、服饰鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具、美妆个护六大类目商品采购平台。本次的520大促中，国美将挥全品类供应链平台优势，结合多样的娱乐化玩法和双平台赋能共振，提升用户消费体验。

　　国美深耕零售34年，积累了深厚的供应链优势，与很多厂商伙伴都长期保持友好合作关系。在这次国美520大促中，各大品牌厂商一如既往支持国美，联合发力“真快乐 持久战”，推出了爆品家电满2600减520、52000份情人专属礼1元购、情侣同款买一赠一、“520.13.14”爆点秒杀等突破底价惊喜，涉及美妆个护、珠宝首饰、服装配饰、家居日用等好物，统统都是最优惠最甜蜜的价格。

　　值得一提的是，这些商品价格不仅最低，而且品质绝不打折扣。为了给消费者提供“好物、好价、好服务”，国美借助线上平台的大数据力量，提出“八重真选”的选品逻辑，从多维度筛选优质产品。同时，国美基于多年经营优势，通过与厂商伙伴深度对接，以直销方式砍去溢价，直接让利消费者，让“低价”成为真选的核心优势之一。

　　“真选”“低价”是国美零售的差异化优势，此次520大促更是将其贯穿到底，国美一向秉承用户思维，坚持“用户至上”，在520这个特殊节日，自然要回馈用户。

　　双平台赋能融合娱乐化零售 增加低价持久力

　　在打造全品类供应链支撑“真低价”之外，国美以线上平台为主的线上/线下双平台战略和娱乐化零售战略正在稳步推进，为“真低价”注入持久力。

　　线下截至2020年底，国美零售在全国拥有的超3400家实体店已经实现全面数字化，并通过“一店一页”完成了线上平移，使得每个门店可服务周边3-5公里的国美社群用户。为用户提供“真人即时在线解答+商品准时快速送达+到店、到家服务”的全链条服务。

　　而以“真快乐APP”为主门户，配合小程序、第三方平台官旗、社群等综合构成的线上平台，已成为国美零售商品最多，连接最强的平台，“真快乐”APP更是此次520大促的主阵地。

　　线上线下两端发力，能够为商家降本增效。而国美娱乐化零售战略，通过推出年轻人喜欢的“抢-拼-ZAO”，打出了国美娱乐化、社交化的购物组合拳，同时国美“短视频+直播+赛事”的内容呈现，更是走出了一条娱乐卖、娱乐买、分享乐的差异化竞争路线。在这次520大促中，情侣买一赠一、刮刮卡返优惠券、ZAO动团抽黄金大奖吸引了无数流量，大大降低平台用户的获客成本。国美通过这两者将节约下来的成本让利于消费者，给予商家开展“真低价”的持续动力，可以说，这就是真正意义上的真选低价。

　　此外，国美零售的六大平台构建的生态闭环也能为商家和用户赋能，让“真低价”能长久持续下去。

　　为消费者创造价值是国美的追求。在国美娱乐化战略和零售生态闭环的加持下，国美“真低价”将成为常态化，以持续不断地为消费者创造更大的价值。

编辑：齐少恒