游戏手机为何快不行了?

手机行情太平洋电脑网 2023-04-26 11:04:17

[摘要]我国2022年游戏市场总收入为2658亿元，其中手游就占比为72.61%，实际收入为1930.58亿元，同比下降达到了14.40%，实际收入减少了324.8亿元。

　　据中国音像与数字出版协会公布的《2022年中国游戏产业报告》显示，我国2022年游戏市场总收入为2658亿元，其中手游就占比为72.61%，实际收入为1930.58亿元，同比下降达到了14.40%，实际收入减少了324.8亿元。

　　(图为ROG 7 Pro游戏手机)

　　加上游戏版号等不明朗因素，国内手游市场可能已经触顶下滑，其中给我们最明显的感知就是近两年春节前后，各游戏大厂「晒」奖金的情况少了。手游市场里，应用内购买收入和广告收入占比分别为57%和36%，占收入大头游戏开发方和平台方尚且要勒紧腰带过日子，处于市场「末端」的游戏手机厂商们过得就更加艰难了。

　　2018年，国内电竞游戏手机全面兴起

　　2017年11月雷蛇发布了旗下首款手机产品——Razer Phone，从品牌定位和产品本身都能看出这是一款电竞游戏手机，尽管该机没有在中国内地正式上市，但我身边就有雷蛇的粉丝特地前往我国香港买了首批机器，可见，品牌信仰对于终端商品的销售还是十分重要。

　　紧跟Razer Phone后，黑鲨、红魔、拯救者、ROG等品牌也在2018年前后推出同类的游戏手机，因此2018年也称为「游戏手机元年」。有意思的是，往后几年这几家品牌基本维持着一年一更、二更的产品节奏，只有雷蛇在发布了两代手机后，就没了下文，继续折腾自己的笔记本和配件产品线，不知道是不是觉得自己「卷」不过一众国产手机品牌呢?

　　(Razer Phone 2，图源网络)

　　回到重点，黑鲨、红魔、拯救者、ROG这四个游戏手机品牌基本可以分为两类，一类是「无中生有」的电竞游戏新力军，包括黑鲨和红魔。黑鲨背后有着小米科技提供的技术支持，初期产品直接用上定制版的小米MIUI，甚至发布会时，雷军还亲自到现场助阵，可见小米希望通过黑鲨来开拓新的差异化市场的期盼。

　　(图源网络)

　　红魔则是努比亚专门面向电竞游戏市场推出的品牌，尽管第一款并没有像在MWC2018上展出概念机那般采用风扇风冷散热设计，但在一年后的红魔3上就加入了内置风扇的风冷散热，实现了之前吹过的牛。直至现在，内置风扇风冷散热仍然是红魔手机上最显眼的特征。

　　第二类就是拯救者和ROG的跨界品牌。相信了解DIY、整机、笔记本的朋友对于这两个品牌自然并不会陌生，凭借在原来领域积攒的人气、关注度，他们进军游戏手机市场如有Buff加成，品牌起步点要比上面介绍的黑鲨、红魔等新品牌高得多，加上各自拥有的线上线下渠道资源，我本来觉得拯救者和ROG最有可能从游戏手机市场里突围而出。

　　接下来几年，这四个游戏手机品牌基本上一年一更或者二更的节奏在推出手机新品，尤其是因为骁龙888和骁龙8 Gen1接连两代高通芯片在功耗发热上的不理想，给散热堆料更猛的游戏手机更有利的游戏体验优势。

　　咱们PConline去年曾做了同样采用骁龙8 Gen1芯片，红魔7 Pro游戏手机与常规旗舰手机在《原神》游戏过程中的体验差别。尤其是在长时间(2小时)和高温环境下，游戏手机能带来更高稳定的帧率表现，直接提升用户的游戏表现。(感兴趣的朋友可以查看我们的完整测试内容)

　　因此，按理来说游戏手机的市场虽然谈不上很大，但仍能吸引手游玩家的青睐，足够这些品牌生存下去。然而，理想算不上丰满，现实却更为骨感。

　　黑鲨和拯救者相继倒下，游戏手机现状并不乐观

　　IDC数据显示，2019年游戏手机销量同比增长了50%达160万台，其中黑鲨更是拿下是其中一半的市场份额。

　　残酷的是，昔日的行业领头羊，却最先倒下。在与小米的合作结束后，黑鲨试图通过VR业务来吸引腾讯的投资合作，然而相关的研发不如预期，黑鲨最后也没能抓住腾讯这根救命稻草。2022年底，就有黑鲨科技裁员的消息不断传出，比例达到了50%左右，甚至在黑鲨科技CEO罗语周微博的评论里也有讨薪的留言。此番裁员对于黑鲨是伤筋动骨的影响，恐怕传闻中的黑鲨6手机未来也可能只在「海鲜市场」上开售。

　　(图源网络)

　　而2023年3月，有传闻指联想旗下的拯救者手机业务全线裁撤，下至新人，上至B10「几无幸免」，目前无论联想还是拯救者手机方面均未对传闻作出回应。我们查看了其官方微博「拯救者电竞手机平板」，最新的内容还是今年3月拯救者Y900平板电脑的，手机相关的博文最新也停留在今年1月的。

　　(图源网络)

　　这里也不得不佩服，联想竟然能把曾经的联想、ZUK、乐檬、VIBE等一手好牌，打得几乎只剩下Moto一个品牌了。

　　哪怕是曾经的行业第一，哪怕是背靠联想集团，黑鲨和拯救者在游戏手机市场触礁背后，折射出游戏手机自身的硬伤。一是其市场需求规模实在太小，手游市场主要的收入主要流向了内容和平台端，愿意为更极致游戏体验而在硬件上花费，以及忍受机身重量、尺寸的用户现在并不多，不足支撑那么多品牌的生存发布。在近两三年手机市场需求整体收缩的情况下，消费者在购买时会更偏向于功能的「全」，而非单一游戏领域上的强。

　　二是游戏手机在体验上与旗舰级安卓手机的差距拉不开，在核心的芯片、内存规格相同的情况下，游戏手机在体验上没有决定性的体验优势。

　　尤其是在去年骁龙8+、骁龙8 Gen2等芯片在功耗发热上的表现有了很大的提升，游戏手机在散热上的优势被进一步削弱。像一加、OPPO、小米等品牌在迭加内存、帧率引擎、触控等方面技术后，其《原神》游戏表现已经达到了市场的第一梯队水平，甚至超越了部分游戏手机。因此，在红米K60系列上，也没有推出专门的电竞版，常规版的游戏表现已经很「耐打」。

　　(图源一加手机)

　　三是目前游戏手机上没有一些独占或者爆款游戏，拉开与常规手机或者Switch等移动游戏设备的差距，形成自己的内容和体验壁垒。

　　这些游戏手机品牌相继退出主要的原因是并没有专注把手游体验这个事做好，而是想得太多，不够坚定。一位游戏手机厂商的前员工叶浩(化名)表示，黑鲨想着跟腾讯一起玩资本游戏，去做VR最后却让自己在游戏手机上进退两难。其后面的游戏手机也没有了当年初代产品上的感觉，机器系统也没有做好，这些都可以总结为没有在自己本来要走的路上坚持下来。

　　其实，做好产品不难，但要坚持做好产品就不容易了。

　　这与ROG游戏手机全球行销处长张舜翔在近日接受媒体采访中的观点基本一致，ROG会坚持做真正的游戏手机，不会「跟风」去开发性能手机或综合型旗舰手机，保持纯粹性，不追随「大众赛道」。

　　游戏手机以变求生存

　　ROG和红魔是目前少数仍然专注于游戏手机领域的品牌，为了打造更纯粹的手游体验，像红魔8 Pro系列上就带来了UDC全面屏4.0设计，屏下前置让屏幕更一体，用户可以专注于沉浸的电竞体验。而ROG 7系列上带来了全新矩阵式液冷散热架构，加上酷冷风扇7的散热和机械按键，打造出独特的游戏操作体验。

　　(图为红魔游戏手机8 Pro+)

　　(图为ROG 7 Pro游戏手机)

　　对比了他们的几代游戏手机产品，我能明显感知到，红魔和ROG在保持顶级电竞体验的同时，也在尽可能地控制机身重要和尺寸，外观规格和售价上都力求更「平易近人」，以拓宽自己的受众市场。

　　并且红魔近两、三年在不断开拓其他的数码、电竞产品线，如手机充电器、散热器、电竞键鼠、显示器等，甚至在充电器上做得风生水起，通过更多元化的市场布局，让品牌先解决「活下来」的问题，接着持续更新自家的游戏手机产品。

　　(图为红魔散热器4 Pro磁吸版)

　　对于目前游戏手机市场的状况，任职于国内一家游戏公司的小洋(化名)表示，作为游戏公司，非常希望有更多黑鲨、拯救者这样的游戏手机产品，他们能为玩家提供更好的硬件，从而获得更沉浸的玩法、精致的画面、酷炫的特效、流畅的帧数体验，这些对于游戏公司来说都是喜闻乐见的。

　　然而作为游戏公司，小洋他们在开发游戏前的市场设备调研中，发现大部分的用户可能都还在用中低端的手机设备在玩游戏——百元机、千元机、甚至还有四五年前的设备。因此他们在进行游戏研发时，自然就不会做那些极度消耗性能的手游大作，或者说这种极度消耗性能的游戏注定不会成为市场的主流。这直接使得游戏手机无法发挥其性能优势。

　　对于游戏手机的未来，小洋还是持乐观态度。游戏对玩家来说是非常核心的需求，游戏手机厂商可以在用户体验上开发更多针对性的功能，例如游戏配件、肩键、震动反馈、高帧高性能，甚至是找游戏厂商去联合开发专属的满档特效等等，满足一些追求极致的玩家。随着玩家对游戏作品审美的提升，这些需求应该也会逐渐增多，那时游戏手机可能就有更多机会。