美国新冠红利结束 流媒体不再高速增长

　　根据一份新的报告，在2020年和2021年的COVID-19高峰期，视频流媒体服务实现了超过5年的预期增长--但这一繁荣期现在已经结束。

　　逐渐恢复到一个更正常的世界可能不是唯一起作用的因素，但...

　　背景

　　广泛的封锁意味着在大流行病的头两年，对家庭娱乐的需求急剧上升。这对苹果来说是一个特别好的时机，因为苹果电视+在COVID-19之前几个月就已经推出了。

　　这场大流行可能还没有结束，但高疫苗接种率和过去感染的自然免疫力正在看到世界恢复到更接近COVID-19之前的状况，所有的家庭外娱乐选择都恢复了运作。

　　这使得对流媒体娱乐的需求恢复到更正常的水平--有更常规的增长水平。对于一些服务，这意味着用户的流失。例如，Netflix最近报告说损失了20万用户，并警告说本季度可能损失多达200万用户。

　　流媒体音乐也有类似的情况，上周的一份报告称，苹果音乐是上个季度总共失去100万英国用户的服务之一。

　　视频流媒体服务增长减少

　　Variety报道了管理咨询巨头普华永道的最新数据和预测。

　　根据普华永道周一发布的《2022-2026年全球娱乐与媒体展望》报告，2022年，美国的SVOD[流媒体视频点播]服务将产生253.2亿美元的收入，比去年增长13%。预计到2026年，该领域将达到335.9亿美元，2021-26年的复合年增长率为8.5%。

　　今年预计的13%的增长低于2021年的19.5%的年增长率和2020年美国SVOD的高达27%的增长。普华永道的研究指出，在美国和世界其他许多地方，COVID的流行推动了OTT视频的吸收，比它本来的位置提前了几年--这是许多服务机构看到的 "向前拉 "效应。

　　在最大的市场美国，情况预计将是最糟糕的。

　　在美国，2022年TVOD将经历一年的负增长--今年下降8%，达到61.3亿美元。

　　视频流媒体服务受到的冲击

　　新冠之后的下滑无疑是最大的因素，但它不是唯一的因素。多年来，我们一直在警告订阅疲劳，这影响了应用程序、流媒体音乐、流媒体视频和其他每月有经常性费用的服务。单独的小钱加起来。

　　而现在，通货膨胀已经加入了这个组合，特别是能源成本的飞涨。

　　2022年5月，美国的年通货膨胀率意外地加速到8.6%，是1981年12月以来的最高值，而市场预测为8.3%。能源价格上涨了34.6%，是2005年9月以来的最大涨幅，原因是汽油(48.7%)、燃油(106.7%，是有记录以来的最大涨幅)、电力(12%，是2006年8月以来的最大12个月涨幅)和天然气(30.2%，是2008年7月以来的最大涨幅)。食品成本激增10.1%，这是自1981年3月以来首次出现10%以上的增长。

　　这对大多数人的可支配支出造成了巨大的影响，看到像视频点播这样的奢侈品受到严重打击也就不奇怪了。

编辑：张书嘉