异地订单催火“孝心经济” 西安孝心单尽显地区特色

　　“四时俱可喜，最好中秋时”。作为一个传统古都，西安人民对于中秋节的重视程度也是非同一般。近日，记者从美团优选方面了解到，中秋前夕，西安的孝心单订单将近8万笔，位居全国第八，西安老汽水、水果月饼成了西安独树一帜的地方特色礼品。此外，月饼、酒水、水果礼盒成为了异地下单中的热销商品。有市民感慨，现在通过线上异地下单表达心意，体验上比快递还要方便。随着社区电商不断的下沉普及，物流更加便利，异地下单也催火了“孝心经济”。

　　老一辈的最爱 “经典五仁” 中秋节异地订单七成是五仁月饼

　　古往今来，象征着团圆的月饼一直是中秋节必不可少的时节食品之一。美团数据显示，月饼的相关搜索量近两周增长8倍，乳制品、粮油副食、水产等商品销量也增幅迅猛。

　　“月饼嘛，大家各自吃自己喜欢的口味就好，最重要的其实是能一家人在一起过节。”远离家乡的大学生小金表示，今年中秋刚开学，没法回家，家里父母一向只吃五仁月饼，虽然现在月饼种类越来越丰富，但不被年轻人所爱的经典口味——五仁在线下反而不太好买。人不在家，月饼要送达，小金说，好在社区电商平台上口味齐全，只需要设置好地址，便可下单到父母家附近的站点，非常方便。

　　据了解，在全国所有省会城市中，“经典五仁”口味是多数城市送爸妈的第一选择，而中秋节给爸妈买的月饼有七成都是五仁馅的，成为了当之无愧的“No.1”。除了五仁，西安、银川等西北地区与其他地区不同，对水果馅儿月饼情有独钟。

　　除了月饼之外，西安用户对于水果、麻花、胡萝卜等也情有独钟，其中新疆葡萄成送爸妈的第一选择。

　　商品优选、流程优化下“孝心单”更省心

　　“从小爸妈就总挑着好的、贵的水果买给我吃，现在工作了，也想给他们买点什么好吃的。”

　　西安一名在文化公司就职的张女士告诉记者，工作后最喜欢的就是社区电商平台上给父母买零食饮料，偶尔打开视频和父母远远地干个杯，好像也有了那种“千里共婵娟”的感觉。自从老家开通了站点，新疆无籽白葡萄、陕西大荔冬枣、新疆蜜瓜这些南方小镇比较少看到的水果，她想起来就得给父母下几单。“家里还有个在读高中的妹妹，每次到货了总得第一时间拍了照发朋友圈，感觉自己买得值了。”张女士说。

　　为了满足更多像张女士这样的用户需求，在中秋节期间，美团优选上线了“孝心优选”商品专区，除了日常需求比较多的柑橘、蜜桔、蜜柚等时令水果，还特别针对中秋时节推荐了月饼礼盒、鲜活大闸蟹、生蚝、红酒套装、中老年奶粉等商品，更可以随手买个绞肉机，电热水壶，乳胶枕之类的小家电，让家里的父母轻松点。

　　除了优化商品以外，美团优选也针对“孝心单”全链路进行了优化，在“父母家”地址的基础上，更新了订单备注功能，用户在给父母下单后，可以在订单备注中进行标注，有能力的站长在看到提示后，将会提供优先分拣，提供送货上门等服务。

　　根据美团优选提供的数据显示，西安孝心单单日峰值为全国第六;此外，西安孝心单下单数高居全国第八，单量突破8万。其中，咸阳、渭南、宝鸡依次是西安用户最常选择的异地收货地址前三名。

　　三成孝心单用户“穷”养自己 “富”养父母

　　根据美团优选提供的数据显示，孝心单的年龄结构中，90后下单占比约49%，00后下单占比约8%，年轻人成为妥妥的孝心单消费主力军，还有不少00后中秋最喜欢给父母送螺蛳粉。

　　不仅如此，中秋前夕，还有近十万00后今年第一次使用美团优选就下单给了父母，年轻一代也逐渐承担起了顾照父母长辈的责任。

　　在西安一家互联网公司实习的谢先生告诉记者，“毕业后的第一个中秋节就没办法回家陪父母，总觉得特别过意不去，忍不住就多下了几单”，谢先生说。除了父母爱吃的五仁月饼，今年他也另外寄了一盒同事间颇为流行的莲蓉蛋黄月饼，再搭上一箱西安老汽水，“让爸妈也尝尝西安的味儿”。

　　在美团优选，有超过三成孝心单用户，每给自己下一单，就会给父母下一单孝心单，平均消费价格也会高三成。从收到的孝心单看，西安的父母更青睐新疆葡萄，最爱喝西安本土品牌，西安老汽水。

　　随着互联网深入生活各个领域，老年人面临的数字鸿沟问题也逐渐显现出来。“美团优选将携手站长，通过产品和服务，让离家子女和留守老人们距离不再遥远，也将进一步助力激活乡村消费需求，帮助老年消费者切实享受互联网带来的便利生活。”美团优选相关负责人表示，接下来还将积极响应国家倡导，通过“孝心单”，为远在他乡的游子提供关怀家中老人的新方式。

编辑：齐少恒