“真快乐”超低价背后 彰显国美供应链实力

　　1月12日，国美推出的新物种“真快乐”APP抢先版上线，作为国美一个娱乐化、社交化的零售平台，上线后单日UV增长就突破千万。同时，在1月19日，国美在港股上市的股价也随着市场消息面的利好而一路上扬，收报于1.24港元。可以说，“真快乐”APP的开场亮相是十分成功的。

　　真选低价紧抓用户痛点

　　对于普通消费者来说，一款APP好不好用，要看它是否“想用户之所想，急用户之所急”，满足自身需求。

　　在互联网新经济野蛮生长的当下，很多企业在形成平台效应后，便出现各种诸如捆绑销售、大数据杀熟损害用户利益的现象。而对很多品牌厂商而言，互联网平台线上线下割裂发展，不仅容易导致平台垄断，也让品牌厂商在平台间选择时苦不堪言。

　　此次，国美推出“真快乐”APP，旨在让用户体验充满美好快乐的购物过程中，解决用户在购物中的三大痛点，一是面对纷繁复杂的商品种类，价格不透明带来的选择难题，二是线上购物所欠缺的真实体验，三是更精准极速的物流服务体验。

　　在“真快乐”APP上购物，用户可以明显感觉到商品价格普遍低于全网市场价。是的，低价正是“真快乐”APP的一大特色。

　　“真快乐”的“真”就在于其有全品类真选低价商品，这些真选好物都经过8重真选标准的层层筛选，通过在品牌、历史销量、商品口碑、全网比价、补贴力度等八个维度考量，呈现给用户品质好价格低的真选好物。

　　此外，“真快乐”还通过服务保障来确保用户买到不亏。用户购买真选商品后，如果发现产品售价在99天内低于用户购买的价格，就可以申请享受价保服务。

　　目前，“真快乐”APP上正在进行“快乐刷新”主题大促活动，新颖有趣的“抢-拼-ZAO”互动玩法，不仅让用户能超低价秒杀大牌好物，还可以通过社交分享拼购5折好物，九九会员的月卡、季度卡、年卡更实惠，各种专项折上折优惠、大额优惠券、超强权益享不停，更有九九会员享专属权益!九九会员还能参与“ZAO动团抽特斯拉”大奖活动。

　　开放供应链保障真低价

　　“真快乐”APP作为国美推出的新物种，其真选全品类超低价的特色并不是凭空而来。深耕零售行业34年，其背后是深厚的供应链优势，与各大厂商保持长期友好伙伴关系，拥有与厂家的议价能力，通过与厂商深度对接，以直销方式砍去溢价，做到了既从源头把控好产品品质，又将实打实的补贴回馈给用户。

　　在推出“真快乐”APP之后，国美的真选开放供应链进一步强势发力。一方面，国美强化和拓展自营供应链，通过自营第三方采购进一步强化电器自营供应链，全面培育包括生鲜食材、定制、家居、家装等在内的垂类自营供应链;另一方面，国美加速拓展“真选+全类目”的第三方外部供应链，严选第三方厂商品牌，将“真快乐”打造成为涵盖大牌美妆、家居日用、酒水零食、粮油、生鲜、洗护等等全品类在内的娱乐化零售平台。

　　与此同时，国美的供应链也在同步发力，自去年以来，国美和京东、拼多多进行战略合作，彼此优势互补，从商品、物流、服务、流量等层面达成合作共建。未来，“真快乐”在开放供应链的赋能下，势必将进一步能为用户带去更多品类更超值低价的好产品。

　　国美布局娱乐化赛道，离不开其深厚的供应链优势支撑。进入新一年，“真快乐”APP作为贯通国美线上线下双平台的载体，随着国美娱乐化社交化和开放共享生态圈的持续增厚，“真快乐”在娱乐零售领域的想象空间也将更宽广。

编辑：齐少恒