传承开新 国美斩获2020年度杰出品牌营销奖

　　10月29日，由经观传媒和经济观察报联合举办的“超级品牌先行一局 2020年度理想生活消费节暨第18届杰出品牌营销奖颁奖典礼”上，中国零售业领军企业——国美零售，凭借“为美好生活拼了”国美零售&央视新闻5.1超级直播整合营销案例，在激烈竞争中脱颖而出，一举斩获年度杰出品牌营销综合奖。国美获此行业殊荣，透射出的是，国美品牌营销对经营战略精准把握的深厚定力，对时代和消费风潮敏锐捕捉的高效行动力，对传播新势能和营销组合拳精妙化合的创新转化力。

　　在充满挑战和高度“不确定性”的2020年，国美零售以“家·生活”战略为指引，厚积薄发顺势而动，以坚韧和创新，在危机中育新机，于危局中开新局，趟出了品质直播带货的行业新路，全力进击、全面开启了“家·生活”战略第二阶段延展和升级的新局面和新境界。

　　今年来，疫情严重影响线下商业与消费，商家纷纷转战线上，直播带货迅猛发展，但是良莠不齐，乱象丛生，“翻车”频频……国美零售在抗击疫情、稳定经营双线承压，但历经了34年时代和市场历练的国美，审时度势快速应变，全面发力拓展线上社群营销，并快速启动持续迭代直播带货，以此为契机，撬动起拓品、真选等进一步深化的战略落地。今年初，国美快速拓展社群，通过直播带货获取的巨大客流与销售机会，以需求拉动资源，充分整合拓宽供应链，将各地百货类特色好物品牌融入国美生态。期间，国美还通过与京东的战略合作，极大的丰富了自身的经营品类，使商品供应链更加完整，保证了各个消费层级、各种消费偏好的顾客都能在国美找到自己心仪的商品。

　　在近期发布的“真选”战略下，国美继续坚定的推行其拓品策略，在电器、国产食品、酒水、火锅、母婴用品、家居用品、美妆个护等品类全面发力，以消费者最为关切的角度，经过层层筛选、把关，通过多维度对比筛选和全网比价，荟聚了众多真品质、真低价、真服务的品质尖货。丰富的优质真选货品，同样为国美的直播带货提供了更多可能，“真选”好货为国美直播升级助力。国美通过全体系动员和全面实战，淬炼出扎实战斗力和专精战术力。

　　国美之所以能够在危机中抢得品质直播带货的先机，得益于国美“家·生活”战略的高维牵引。

　　2017年国美就明确了“家·生活”战略大赛道，今年更是全力围绕“以线上平台为主的线上线下双平台+真选开放供应链”的延展升级重点，全力进击“家·生活”战略第二阶段，真选品质好货就是国美战略指引和战略升级的战役级、战术性体现。随着国美战略升级的步伐加快，9月开始，以“万店上云”、“万里挑一”、“万人直播”三位一体的国美快速演进到新阶段，真选商品为体，直播带货为用，将“国美品质直播带货”全面升级到“国美真选直播带货”，将直播带货全面带入“真好看，真品质，真低价，真服务”的品效双升新境界。

　　今年国美11.11大促期间，“真选万人拼团”、“真选万人直播”等就将在国美APP，开启万人嗨播、全民嗨购的真选冲击波。

　　此次国美零售斩获大奖，是行业对国美品牌营销创新突破的肯定，更是国美“商业无域，相融共生”创业基因与经营理念的彰显。国美品牌营销不断融合跨界，实效创新，背后是国美对品牌营销本质的深刻洞悉，对品牌营销方法论的融会贯通。

　　国美零售品牌增值与广宣中心总经理陈炫烨在颁奖典礼上分享了国美的营销“真经”——树立“三观”，打通“三维”和释放好“三力”，打通用户的感知维度、心智维度和行为维度，打好“信息力+传播力+转化力”组合拳。

　　陈炫烨表示，国美品牌营销强调系统思维和传承开新，30年前，国美就重新定义了“中缝广告”。今天，国美正在重新定义“直播带货”，34年的国美在价值创新之路上从未止步，正在全力进击。

　　接下来，国美还将重新定义什么?让我们拭目以待。

编辑：齐少恒