大师”杨柘加盟，小米手机也要爵士人生了?

　　小米的“复仇者联盟”再添一员。

　　6月2日下午，小米公司宣布人事任命，前华为BG副总裁、魅族科技高级副总裁杨柘正式加入小米，出任小米公司中国区CMO，负责中国区市场营销战略制定、品牌建设等工作。

　　照片中，杨柘与雷军、卢伟冰、刘德坐在一起，这几位也是小米手机的核心管理层，两位是小米最早的创始团队成员，两位是后期加入的行业内资深人士。

　　关注手机行业的人，对于“大师”杨柘肯定是不陌生了。友商们的高管，小米还能接收多少呢?

　　“复仇者联盟”喜迎新英雄：大师

　　杨柘确实算得上是手机行业的资深从业人士，先后在三星、华为、TCL、魅族等公司任职，主要负责营销工作。

　　杨柘在华为和三星的经历，算是其职业生涯的高光时刻，成功操盘了三星和华为的商务机型系列。在三星，他塑造了“心系天下-W”系列，也就是那个售价超过万元的翻盖商务机;而在华为，他成功地打造了华为在高端机市场的商务定位，让Mate系列和P系列站稳了脚跟，也因为这些成功的“中式营销”，杨柘得外号“杨大师”。

　　杨大师很擅长起Slogan，P7的“君子如兰”，P8的“似水流年”，而Mate 7的“爵士人生”，更是让华为的品牌形象深入人心，乃至成了一个梗。

　　不过，离开华为后，杨柘的职业生涯就不如此前耀眼了。大师任职的最后一家手机公司魅族，最终就不是Happy Ending 。

　　杨柘“戴佛珠”“玩手串”的中年风，在强调年轻、小清新的魅族也遭遇了水土不服，甚至在魅族内部经历了一系列的内部矛盾，2018年4月，魅族前文创部总监张佳佳在微博开撕杨柘，列出了其条条罪状，认为他没有能力把魅族带出困境，此外还存在滥用权力，使用指定供应商并存在偷税漏税的问题。

　　最终在2018年7月，杨柘结束了其在魅族的职业生涯。随后的一段时间，就再也没有关于他的任职消息了。将近2年的时间过去，大师选择了把他的天赋带到小米。

　　杨柘过去一直操盘的风格，都是高端、商务，而这确实是过去小米求而不得的。不过，回顾过去杨柘的，有高光时刻，也有魅族的黯然离场。小米能否靠他一人改变营销现状，还是未知数。

　　杨柘是这一两年来，加盟小米的数位高管之一。细数这些手机行业的资深人士：苗雷，前努比亚联合创始人兼副总裁，现小米相机部总监;常程，前联想手机负责人，现小米副总裁;卢伟冰，前金立集团前总裁，现小米集团公司副总裁，中国区总裁;王晓雁，小辣椒创始人，现小米集团中国区副总裁……

　　小米凑齐“复仇者联盟”的说法，算是生动地概括了小米频繁的人事引进。这些手机行业的老炮在行业的经验肯定是很丰富的，最大的考验就是与小米是否合拍。得意者如卢伟冰，升职迅速，战斗力昂扬，很快带领红米打出了名气;不过，也有常程营销翻车，给小米带来一些负面舆论，最终道歉的案例。

　　雷军本人倒是对于“复仇者联盟”的说法不太感冒，在接受新京报等媒体采访时，雷军表示小米高管内部提拔为主，外部空降为辅，内部提拔的比例超过80%，他补充说：“从上市以来，小米内部提拔了4个集团副总裁，从外部只招募了2个，我们总经理这一级内部提拔了30个人，从外部招募了一个。我们招募的人可能影响力比较大，大家比较关注，搞得好像我们所有的高管都是重新招募的，这形成了一个巨大的误解。”

　　但无论如何，小米在吸纳人才方面的态度是开放的，这些曾经的得意者、失意者，也在小米找到了自己的位置。

　　吸纳人才之后，这仗怎么打?

　　2020年的硬件产业不好过，但是小米算是顶住了压力。

　　财报显示，第一季度，小米营收497.02亿元，同比增长13.6%，非国际财务报告准则计量下经调整净利润23.01亿元，同比增长10.6%。

　　市场调研机构 Gartner近日发布的数据显示，2020年一季度全球智能手机出货量为2.99亿部，同比下滑20.2%，而头部厂商中，只有小米保持了1.4% 的同比增长，其余厂商皆出现了同步下滑，跌幅最高在27% 以上。

　　小米能在第一季度如此艰难的情况下，不降反升，主要得益于海外市场的表现。

　　小米Q1财报显示，境外市场收入达到248亿元，占总收入的50%，这也是小米首次实现境外收入贡献占比达到一半。

　　增长来自全球多个市场。据 Canalys统计，一季度小米智能手机出货量在西欧同比增长79.3%，在整个欧洲的市场占有率达到14.3%，排名第四;拉美市场，同比增长236.1%;中东地区，同比增长55.2%;非洲，同比增长284.9%;小米还宣布了在一季度成功进入澳大利亚市场……总之，小米海外正处在开疆扩土的快速增长期。

　　但是，你仔细琢磨一下就明白了，海外增长这么猛，但整体才小涨1%，这说明国内的表现并不咋样。IDC的数据显示，2020年第一季度，小米手机国内出货量出现了33.8% 的同比下滑，在前五厂商中跌幅最大。

　　小米手机在一季度的新机其实不多，主要走量的机型也大多在 Q2发布。一季度最大的进展，是把旗舰机小米10 Pro 的价格终于顶了上去，2020年 Q1，小米全球智能手机平均售价(ASP)同比上升7.2%，其中小米在中国大陆市场的 ASP 同比上升18.7%，

　　第二季度，是每年手机行业的关键季度。为了备战618，厂商们会扎堆推出新机，也会出台一系列的优惠提振销量，不容有失。疫情下充满不确定的 Q1，小米算是平稳度过了，而至关重要的 Q2，不容有失。

　　也因此，更多的人才，是小米需要的。杨柘不是第一个加盟小米的前友商高管，也许也不是最后一个。在“任人不唯亲”上，小米还是体现出了一些“互联网精神”。

编辑：齐少恒