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国美布局社交电商:国美美店团购飓风来袭

国美 华商网 2019-03-04 13:22:55
[摘要]2 月 27 日,2019 国美「黑色星期伍」启动仪式暨美店发布会在北京新云南皇冠假日酒店隆重举行。

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  2 月 27 日,2019 国美「黑色星期伍」启动仪式暨美店发布会在北京新云南皇冠假日酒店隆重举行。此次发布会不仅宣示了国美「黑色星期伍」营销活动的强力启动,更是隆重发布了国美在社交电商领域的新产品——国美美店,这一发布也昭示着国美将正式进军社交电商领域,并决心在行业中立足扎根。

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  「黑伍」发布会正式开启

  在国美如今的零售体系下,国美 APP、国美门店、国美美店三大端口已经有了清晰的定位;国美 APP 将承担会员经营等功能;国美美店则将承载社交、商务、分享等功能于一体。且国美实体店和国美美店将作为国美低成本流量来源的核心,国美 APP 是流量汇集和分发的总平台,三端互为引流、互为工具、互为场景,实现线上线下的融合。

  国美美店:自购省钱 分享赚钱

  发布会上,国美零售副总裁、国美美店总经理汪峰介绍了美店的运作模式。美店作为共享平台,是连接商家和店主的桥梁,为商家提供规模化的销售方案并满足消费者自购省钱、分享赚钱的诉求。美店通过「组团」、「立减」、「超级返」三种核心营销玩法,向消费者提供高品质、低价格的商品;另外,消费者可以轻松切换角色成为卖家,人人都可以分享商品,因分享而获利。在国美美店的运作模式下,所有人可以免费共享国美平台的价值,零成本、零投入成为经营者。如此通过权益驱动购物体验促使用户做出决策,实现消费者快速「种草」,增强用户之间的黏性,促成最终交易。

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  国美零售副总裁汪峰介绍美店模式

  据了解,国美美店自 2018 年 7 月第一次【福利日】活动开始试运营,经过 6 个月打磨和完善,截止到 18 年 12 月,已实现年 GMV 超过 20 亿,累计服务用户超过 190 万,为 42 万的美店主带来了超过 2 亿的共同收入。

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  国美美店启动百万店主招募计划

  一直以来,店主驱动作为美店的核心步骤,通过店主招募的形式,实现规模化的流量汇集。在会上,汪峰宣布国美美店百万店主招募「双亿激励」计划正式启动。其中「双亿激励」基金,一亿用于新客激励,一亿用于返利激励,这昭示着国美美店进军社交电商的决心和魄力。

  美店百万店主招募计划正式启动

  「团购」飓风来袭

  随着国美「黑色星期伍」的启动,国美美店的首次年度大型营销活动「好物大团节」也将从 3 月 8 日正式启动,这也是社交电商领域的首个购物节,为此,美店准备了充足的货源,从零食百货、美妆个护、服饰鞋帽、母婴生鲜到生活家电、大型家电,一应俱全,满足不同消费者的需求。更有「百人团 0 元购」、「万人团 3 折起」、「预约预售」、「国美甄选」、「领券立减」等多线促销活动大规模放送。

编辑:齐少恒

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