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索尼日本高层专访:画质技术,我们还找不到对手

行情资讯 PConline 2018-09-14 12:58:40
[摘要]2018年9月,索尼邀请了国内媒体赴日采访。先后参观了东京索尼总部大楼、索尼博物馆、索尼银座公园,以及索尼广场。在索尼总部大楼,索尼电视高层与媒体分享了索尼电视的产品技术、市场策略,以及企业理念。

  2018年9月,索尼邀请了国内媒体赴日采访。先后参观了东京索尼总部大楼、索尼博物馆、索尼银座公园,以及索尼广场。在索尼总部大楼,索尼电视高层与媒体分享了索尼电视的产品技术、市场策略,以及企业理念。特别分享了在索尼8月份在上海发布的“画谛系列”旗舰电视,A9F OLED电视与Z9F液晶电视的相关内容。

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高木一郎(右)高桥洋(左)

  参与此次活动专访的索尼高层包括高木一郎(索尼视觉产品公司总裁,索尼集团高级执行副总裁),高桥洋(索尼(中国)有限公司董事长兼总裁,索尼集团高级副总裁),谢飚(索尼(中国)有限公司消费电子营业本部,总裁),小仓 敏之(索尼视觉产品公司,首席电视研发工程师)。下面对专访内容进行汇总回顾。

  如何真实还原创作者们的初衷?

  消费升级带来了人们对品质生活的追求,花相同的价钱,就能体验到更多的附加价值的产品。OLED电视和高端大屏LCD电视,都是在这个趋势下的成功产品。

  高木一郎先生对彩电行业彩电销量的一些分析。全球高端OLED电视和65英寸以上电视销量整体都是大幅上升的趋势,得益于10.5代线面板的生产的发力,索尼在65英寸以上的超大屏电视,获得了巨大的优势。

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索尼KD-65A9F

  索尼在8月16日发布了“画谛”系列。这一系列承载着索尼对传递创作者意图的满腔热情和承诺,只有那些经过索尼内部严格的评估和审核的产品才得以命名为“画谛”系列。索尼不断研发前沿技术,不仅包括电视机的技术,也包括一些专业的视频设备和电影摄影机,目前很多内容都来自于互联网,互联网这些视频内容也越来越多是4K的格式,索尼的这些专业摄影机也用于网络视频作品的拍摄。

  为了能够进一步显著提升创作者的表现范围,此次发布的4K OLED电视A9F和4K 液晶电视Z9F都搭载了4K HDR图像处理芯片X1旗舰版,相比X1进阶版,X1旗舰版实现了约两倍的画质处理能力提升,可以最大限度挖掘OLED和液晶显示技术的画质潜能,呈现BRAVIA系列电视的最高画质。

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索尼65A9F(左)索尼BVM-X300(右)

  A9F系列不仅搭载了X1旗舰版能够呈现最高的画质,同时还搭载了新研发的银幕声场旗舰版,可以呈现最顶级的音质,实现了只有影院级的视听体验才能够感受到的沉浸式震撼的音质。Z9F搭载了一系列革新的技术,创造了4K液晶电视机新的高峰。研究液晶电视主要有两个课题:一个是观赏的视角,索尼研发了广锐视角技术,从不同的角度都能拥有相同的色彩画质体验;另外一个是动态模糊,索尼搭载了明锐动态技术,能够针对快速运动的画面有效地减少画面的模糊,最终在大尺寸屏幕的Z9F上呈现出流畅清晰的精美画面。

  索尼电视销量稳步上升,中国市场消费升级重头戏

  2018年索尼的的销售业绩基本跟前年保持一致,但因为有汇率的影响,销售额会跟之前同期有一个上升的趋势。作为一个整体,包含了电视机的家用电器和音频产品品类,是索尼集团重要盈利的产品品类。对于这样高收益的产品线来讲,索尼今后会集中经营的资源来保持比较稳定的市场份额。

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  对于高附加价值的大尺寸电视机来说,中国市场具有很大的魅力,被列入索尼集团全球TOP3的地区之列。这次索尼发布的这两款“画谛”系列,作为高附加价值、大尺寸电视机的代表,在中国市场上寄予了厚望。也正在尽全力推出具有索尼特色的、代表索尼画质、音质和设计等方面具有技术优势的产品。

  关于中国市场饱和的问题,高木一郎也提到:“我并没有觉得中国市场现在已经到了饱和的状态。因为中国的消费者正在面临消费升级,所以很多人会去替换他之前的电视机产品。比如,房间可能用42寸的,客厅就会用55寸的。这样一个大尺寸的需求会越来越明显。”

  如果看过去十年来中国的彩电市场的话,从07年、08年以后开始,全中国消费者需求从CRT显像管电视转向平板电视,平板电视经过了大概八到十年的高速增长,如果从这个意义来说“饱和”是肯定的。但产品彻底的更新换代以后,一般有两种主要的推动需求,一个是新建家庭,一个是用户自己的更新换代。虽然这两年新建家庭发展速度都在放缓,但消费者的更新换代有出现了新的趋势——更大的尺寸更高的价值。所以整个市场对于索尼这样的公司来说其实是更有力的环境,索尼不是处在一个高速奔跑的粗放质量的市场,而是只有真正令人感动的产品才能说服消费。

  索尼专注于画质芯片,专注于大尺寸高附加值的细分市场

  索尼会继续在高附加值的细分市场当中提升市场份额。从市场反应来讲,如果太贵销售就会下滑或者受到一定的影响。但是从目前索尼的销售情况来讲,市场反馈甚至超越了原本的销售目标,从这个意义上索尼电视的价格是能够被很多消费者所接受的。

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索尼A9F

  而且消费者有需求去享受最好的体验,所以对他们来说现在的价格是很合理的,所以他们也愿意花这么多钱购买BRAVIA。如果我们看销量的话,我们认为目前的价位是中国消费者可以接受的价位。

  现场记者还提到了中国比较盛行了互联网电视概念,索尼高层的回答都是一致的“我们还是希望能够集中在高附加价值大尺寸电视机的细分市场上。索尼会坚持自我,会继续在高附加价值的细分市场上获得更大的份额,这是我们的销售和业务战略。”

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索尼Z9F

  消费者购买的互联网电视机,这个很容易实现,但是在满足这些需求的情况下,索尼还要给消费者提供最好的画质,这是索尼一贯秉承的做法。既要满足他们对内容的需求,也会保证高画质让互联网用户能够很好享受的电视机,这个是索尼对中国市场产品的策略。

  中国市场比较流行的看法就是规模,都在讨论谁的规模大。但是索尼前几年已经明确,并不盲目地追求市场,因为成熟市场的最大特点是用户的细分。顾客是多样化的,所以在多样化的市场里面,用户有不同需求,不同的厂家有自己不同的核心竞争力。索尼的核心竞争力一定是在于技术,而不是成本控制。

  “画谛”系列,是真正的旗舰系列

  “画谛”系列在全球的发布时间顺序是美国、中国然后是欧洲。在这三大市场中,我们都赢得了非常高的评价。因为索尼努力贴近创作者的初衷,去表现他们的创作意图。对于这些创作者来讲,他们也可以将“画谛”系列作为一个重要的参考级显示器,这个部分的市场需求也非常庞大。

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X1图像处理芯片旗舰版

  索尼推出的“画谛”系列包括液晶电视Z9F和OLED电视A9F,从不同显示技术的面板特性来讲,X1图像处理芯片旗舰版都能够最大限度挖掘它们的画质潜能。在液晶电视中,Z9F代表了我们的最高画质,在OLED电视的产品线中,A9F代表了最高画质。

  对于液晶显示的技术来说,它一直面临三大问题,第一像素级的对比度,第二动态的模糊,第三视角的范围。Z9F在一个非常高的标准上对这三个问题进行了回应。

  索尼不是面板生产商,索尼生产能够驱动不同面板画质处理的芯片。这个芯片针对于不同的显示技术,不管是OLED还是LCD液晶显示技术,它可能有一些不同的需要匹配、投入的研发资源,可能各自的占比会略有不同。

  索尼关于OLED、QLED、MicroLED、投影(Projector)电视、8K技术、IoT的一些看法。

  索尼不是面板生产商,索尼的技术研发重点是画质处理芯片,进而针对芯片来选择与之匹配的最高端的面板。目前索尼主要是集中在OLED和LCD这两个显示技术,针对这两款技术推出了最高端的型号A9F和Z9F系列。

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索尼电视充分还原创作者意图

  这两个系列各自有不同的优势。从OLED自发光显示技术的角度来讲,它的生产工艺、方法、流程未来会变得越来越复杂。液晶电视在性价比的角度还是有很大的优势,得益于10.5代线的面板,液晶在短期内应该还是作为市场的主流。

  针对大尺寸高附加值的细分市场,全球范围内大概是2亿台的销售量,占比5%。LCD和OLED是索尼投入精力最大的两个方面,致力于研发最好的画质。LCD应该变化不会太大,但是对于另外一个OLED来说,它未来会变成QLED或者是其他的显示技术现在我们还不是特别清楚。

  不管未来显示技术怎样发展,索尼来都需要提前感知技术发展的趋势,提前做好准备。因为索尼要开发针对未来的显示技术所能够匹配、驱动的画质处理的芯片。不管未来是OLED、QLED、LCD还是其他,索尼都需要去构建一个能够去推动这些显示技术最好画质的处理芯片,能够具备最高的性能,并且在整个电视机的生产工艺当中推出最高的画质,当然包括面板也包括画质、音频还包括软件其他的技术,整合在一起之后索尼才能够呈现最高的画质。

  对于激光技术的超短焦投影,索尼也有,但是在专业系统业务来进行运作,与民用产品不在一个集团。目前BRAVIA这个品牌下目前是不会去考虑投影激光电视的,因为主要是考虑到在普通效果的视听环境下会受到比较大的限制,所以对于消费者来讲并不是特别适用。索尼还是会尽可能贴近消费者的需求来提供符合他们使用环境的产品。

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索尼8K原型机显示效果

  索尼在今年的CES上,展示过8K原型机,但是对于8K,索尼有三个方面的考虑:第一对于普通的消费者来讲,什么样的价格比较容易接受和普及。第二从技术上还有很多难点需要克服,包括集成电路等各方面的技术还需要进一步提升。第三是8K内容方面的资源不足。因此,索尼没有急于推出8K电视产品。

  不过针对于日本市场,由于2020年奥林匹克奥运会会召开,索尼跟日本NHK电视台有协议,一定会赶上这个时间点,但是对于海外市场索尼现在还没有最终确定市场策略。就目前在开发的引擎方面,4K的表现目前还是要比8K更优越。

  最后记者还提到了IoT,从电视机这个品类来讲,索尼接入互联网,然后产生更多的用户价值,这也是索尼追求的一个方向。索尼和合作伙伴联手开发了搭载安卓系统的电视机,目前正在不断推进,今后索尼也会去实现更多的功能。

  专访总结:索尼对于画质技术的领先和执着,让竞争对手都望而却步。“画谛”系列的到来,更进一步奠定了索尼在高端市场的领先地位。无论显示技术如何发展,索尼一直凭借画质芯片独占鳌头。这也成为了索尼屹立不倒的核心竞争优势。这种优势,在消费升级的大趋势下,一定会越来越受到中国消费者的持续关注和热爱。

编辑:张思秦

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