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大量直播平台关闭!现象背后发人深思

手机行情 中关村在线 2017-10-25 09:54:51
[摘要]随着资本家的疯狂运作,2016年的直播迎来最为繁荣的“好时代”,但这种“好时代”却是暂时的。

  2017年以来,网络直播的用户规模开始急剧下降,更有上百家直播平台关闭。断崖式的数据下滑已经为直播带来警示,单靠资本力量和互联网风口这套手段已经行不通了,只有通过转型才能拯救直播行业。

大量直播平台关闭!现象背后发人深思

  直播并不是近两年的新鲜事儿,很早以前就有六间房、56直播间等网络直播平台,不过一直不温不火,关注度比较低。直到2015年斗鱼、战旗、龙珠、虎牙、的熊猫TV的加入网络直播平台才火爆起来。那些风格迥异的主播们,已经成为不少人上网的第一“目标”,俨然具备了明星效应。

  网络主播的门槛低,有些平台需要提供身份证件,而很多平台无需验证实名信息。依靠一台电脑或一部手机,就可以开始直播,这也导致了网络直播平台内容参差不齐。PC端网络直播主要内容还是以游戏为主,手机端直播就包罗万象了,户外直播、直播吃饭睡觉、美女唱歌等等。

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  虽然直播内容包罗万象,但各大平台人气最高直播间均为游戏直播。电竞事业火热发展顺带也推动了网络直播平台发展,《英雄联盟》、《炉石传说》、《绝地逃杀》等高人气游戏是网络直播平台流量的主要来源。

  第2页:观看直播人数骤降

  谁也没想到,只火了2016年一年的直播平台就可以走下坡路。

  通过中国互联网络信息中心发布的一组《中国互联网络发展状况统计报告》调查数据发现,直播人数下降有多严峻。截至2016年12月,网络直播总用户规模高达3.44亿,占比全网民的47.1%,而这个数据到了2017年6月,网络直播总用户规模下降至3.43亿,占网民总体45.6%。与半年前相比,直播人数和网民占比均有所下降。

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  数据来源中国互联网网络发展状况统计调查

  在一些直播平台,这种情况更为严重。某直播平台2017年1月份的活跃用户量峰值为2516万人,而这个数据到了8月份却降到了1230万人,下降比例超过人半!

  现在我们在AppStore中仍然能检索到数百家直播APP,不过能在媒体和相关搜索引擎中能找到的也就100多家,大部分直播平台本来就没有什么内容和用户,实际上真正存活的也就是数十家。

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  App直播软件仍存在”性暗示“

  直播行业遇冷也是意料之中的事情,2017年中国经济增幅放缓,资本环境进入寒冬,以往资本家基本不会自己开展新业务,只是收购投资,烧钱补贴。但在今天的大环境中,资本家们补贴烧钱是不大可能继续了, 就算投资收购也会比过往谨慎得多。除了巨头,其余散户资本对于直播同样开始谨慎。当然,资本冷处理直播市场,与中国越来越严峻的互联网监管环境也不无关系。

  第3页:最尴尬的是:用户粘着主播而不是平台

  现在无论是大直播平台还是小直播平台,PC或手机,都无法避免一个问题,那就是直播平台用户粘着度太低。

  实际上准确点说是用户粘着主播而不是平台本身。

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  数据来源企鹅智酷

  根据企鹅智酷数据调查得出,高达50.67%的用户观看内容的方式是关注自己收藏的主播,甚至有28.93%的用户表示在错过主播直播后会利用其他时间观看直播录像。也就是说用户更关注的是主播,也就是内容的核心产出者。而一旦主播跳槽其他直播平台后,用户也会随之跳转。

  此外,只有不到10%的用户是基于兴趣标签和平台热门推荐来观看直播,这是非常尴尬的。

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  所以现在需要直播平台更多的努力去如何留住用户,通过更优质的栏目,系统化的内容产出让用户关注直播平台本身。

  第4页:直播平台收入太单一了!

  "昨天刚刚发了2500的工资,给主播刷了2300,听到主播深情的对我说:没毛病老铁,感谢老铁,然后公屏上的也刷屏。。一直维持了好几分钟,他们都叫我老铁哈哈,顿时心里好开心。"

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  虽然这只是一个段子,但也反应出一个问题,现在直播平台靠礼物收入实在是太单一了,而且刷礼物也因为社会伦理等问题饱受诟病。

  不可否认,直播平台运营成本巨大,如果2017年再完不成商业化变革,很有可能出现资金链断裂的情况,小公司倒闭也是情理之中。有人算了一笔账,在线人数每达到百万人,直播平台每月仅带宽费用就超过3000万元。2015年虎牙直播的带宽支出是2.6亿元,这不是一般小平台玩得起的,只有少数大财团才能支撑的起。

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  现在直播平台技术含量低,盈利单一,净利润太少,单靠融资支撑已经岌岌可危了。在资本的压力下,直播平台必须寻找新的变现模式,但现实是,它们的广告和电商转化的效果并不理想。

  第5页:直播平台进入整合期

  若说直播平台就此消亡,还是为时不过早。所有的行业都是从一开始的百家争鸣最后竞争只剩几家公司。所以从目前的情况来看,直播平台正开始进入整合期,这对于直播平台来说是一件好事。只有通过技术和内容的深刻变革,才能使直播行业长久,健康的发展下去。

  新直播时代,有哪些方向值得直播平台去努力?笔者认为有三大方向:

  电子竞技

  之前提到电竞推动网络直播平台的发展,反过来网络直播平台同样也推动电竞事业的发展。中国电子竞技起步较晚,通过网络平台游戏“大神”们的直播,可以让更多人参与到电子竞技来。电子竞技是现在互联网最火爆的行业之一,如何让直播深入的参与到电子竞技中,从”配角“变为”主角“,是需要直播平台思考的迫切问题、

  在线教育

  在线教育推行这么多年一直效果欠佳,现在学生可以通过直播平台,时时弹幕的方式与老师交流,提高学生学习意愿,又节约了教育资源,笔者也希望直播平台这样的老师主播慢慢多起来,引导正确的社会风气。

  综艺节目

  直播这一新型产业的火爆改变了众多传统行业,对于传统综艺领域来说,网络综艺已经成为众多产业链公司抢占的高地,而以直播为载体的新型网综,无疑成为最生动的内容创新尝试。

  总之,直播行业的格局变化将从2017年下半年继续加剧,并将在2018年奠定。随着微信、陌陌等在直播领域的不断深入谋局,下半场的直播大战将愈发白热化。今后直播平台倒闭已经不再会是新闻,直播行业竞争将进一步加剧。

编辑:齐少恒

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