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手机拍照水印:厂商们的抢滩登陆战

手机行情 爱范儿 2017-07-26 10:33:04
[摘要]中国智能手机市场的火药味似乎远比美国、日本、韩国等其他地区的手机市场要更加刺鼻。

  从打着互联网旗号的性价比之战,到一块钢板艺术之旅的工艺比拼,再到声势浩大的明星站队,中国智能手机市场的火药味似乎远比美国、日本、韩国等其他地区的手机市场要更加刺鼻。

手机拍照水印:厂商们的抢滩登陆战

  (图自:US News & World Report)

  不过,2017年,在事关销量的全面屏战争开打之前,一场悄无声息,没有流血,没有伤亡的手机水印战争却在暗地里吹响了号角。

手机拍照水印:厂商们的抢滩登陆战

  仿佛一夜之间,这些国产手机厂商响应了号召,纷纷加入了这场以社交平台为抢占点,以用户为志愿军,以博取眼球为目的的战争之中。

  从华为P9到百家争鸣,一切都似曾相识2016年4月,当余承东带着徕卡CEO Oliver Kaltner在英国伦敦发布华为P9时,或许没有人会预料到,这样一款与徕卡合作、带有双摄、定价为3188元的手机,能够在全球出货量突破1000多万台。

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  但更令人想不到的是,一个标注在华为P9样张左下角的“Leica Dual Camera”会成为微博、微信朋友圈里随处可见的「免费广告牌」。

手机拍照水印:厂商们的抢滩登陆战

  (图自:Digi Community)

  一时之间,华为P9除了被Henry Cavill和Scarlett Johansson这两位好莱坞大腕宣传得几乎人尽皆知之外,“Leica Dual Camera”这个水印也是深入人心。对于用户而言,徕卡水印这种能够让自己拍的照片与“德味”有如此紧密联系的功能,也让不少华为P9的用户愿意尝试在社交平台晒这些带有“Leica Dual Camera”水印的照片。

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  似乎对于他们来说,在iPhone烂大街的年代,没什么能比得上这样一个标注徕卡并彰显格调的晒朋友圈方式。

  尽管华为P9是第一款拍照带水印的手机,不过它可能算不上是导火线。真正引发这场水印战争的,或许是今年上半年爆发的国产双摄手机。包括小米、OPPO、vivo、努比亚、一加,甚至是即将发布的魅族Pro 7都纷纷加入了这场以双摄为主题的市场争夺战之中,也同时燃起了这场手机拍照水印的战火。

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  放眼2017年上半年的手机市场,无论是以华为P10、小米6、OPPO R11等为代表的国内巨头旗舰,亦或是以努比亚Z17、一加5以及魅族Pro 7等为代表的小众年轻品牌。他们大多都在加入了双摄的同时,为手机增添了水印功能。

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  毕竟比起那动辄几百万、几千万铺天盖地的广告营销,比起两、三个月换一次明星代言人,水印这种以社交平台为抢占点,以用户为志愿军,以博取眼球为目的的营销,其成本几乎就像免费一样。

  但这样的情况,似乎也在以前发生过……

  如果你还有印象的话,几年前,在iPhone 4发布后,部分校园里也曾经出现过类似“Leica Dual Camera”水印般轰动的事情,那便是手机QQ里的iPhone在线。

  在那个以诺基亚Sybiam智能机当道的年代,三四线城市里的iPhone可不像现在这样随处可见,要是打开QQ看到哪个好友的昵称下面有一排字写着iPhone在线,那么他可能就是你身边隐藏的土豪朋友,而这种低调炫耀的方式也曾经是校园里不少人渴望追赶的热潮。

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  而随着移动互联网时代的到来,iPhone在线这种产物也被微博的小尾巴代替,诸如小米、华为、OPPO、vivo等数个品牌几百款机型也乘着这股风潮,推出了各种特有的微博小尾巴。

  说起来,此时的手机水印仿佛彼时的iPhone在线和微博小尾巴。

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  加水印的初衷,更多是为了产品和品牌为了更深入地了解这其中的缘由,爱范儿(微信:ifanr)采访了目前几个配备了照片水印的手机厂商,看看他们是如何看待手机拍照水印的这个现象。

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  这些厂商,是出于那些初衷而加入了手机水印的呢?

  在这方面一加表示,水印不仅是一个品牌露出,还有一种用户的文化认同,以及提供一个用户自定义的空间。它们在搭载双摄的一加5上加入了全新设计的双摄水印,并支持用户更改署名,以便在提供更自由的更个性化的水印功能。

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  至于vivo和努比亚,它们的初衷都比较相似。加水印有两方面的原因,一个是它们认为其产品的拍照效果非常好,加入水印能够满足了一部分消费者对其产品拍照效果的炫耀,另一个是水印可以对产品起到推广和宣传的作用。

  厂商们是如何看待水印这件事?或许对华为来说,加入水印的初衷可能很简单——为了强调“徕卡”的血统。但这一无心之举似乎却反过来推动了大众对水印的认可:试想一下,谁不想让自己的照片印上“德味”的徕卡双头标呢?而徕卡在照片上的露出,又反过来提升了华为P9的关注度。

  这一简单的设计,却像滚雪球一样,把大众对手机摄像的期待,从最开始拍得清楚推向了照得漂亮。到了2017年,随着双摄的流行,各大厂商都开始把宣传的焦点放在了成像质量这一比较主观的指标之上。

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  在vivo看来,水印这种东西存在了很久,从非常古老的胶片机、到数码相机,再到现在的智能手机。它认为水印一直伴随着影像发展,这必然是契合了某种消费者诉求的,有的人为了炫耀,有的人为了彰显个性,有的人却纯粹为了记录。

  vivo表示:

  作为一个把消费者导向作为重要产品研发指导的公司,我们第一时间洞察到了消费者对照片水印的需求,从我们后期的反馈来看,我们的双摄水印在消费者实际使用过程中打开率是非常不错的。

  对此,vivo和一加都有相同的观点,他们认为手机水印还有处于推广方面的考虑,一来强化双摄这一显性拍照功能点的感知,二来,让拍摄的样片都能打上品牌的Logo,也能起到产品品牌的推广作用。

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  而努比亚却有不同的看法,它认为现在手机摄影水平的不断提升,如果用手机拍摄出高质量的照片,会令他对产品有一定的认可,在这基础上,为照片提供水印功能,不仅有助于用户彰显个性,同时也能培养用户对于品牌的认同。

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  尽管我们不知道其他厂商对于水印的看法,不过或许,就正如努比亚所说的那样,每个手机厂商都希望自己的品牌与产品能被更多人所了解。而这当中最节约成本、最直接的途径之一,恐怕就是通过照片水印了吧。

  这些水印,除了展现厂商们对自家成像质量的自信以外,更蕴含着他们希望能够借此形成自家的粉丝文化这一野心。

  但它们或许没想到,未来的水印可能就像现在的微博,又有谁会在意那个来自iPhone 7还是来自iPhone 6s的小尾巴呢?

编辑:齐少恒

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